Tajna uspjeha Michaela Korsa | Ekonomist

Tajna uspjeha Michaela Korsa

Jedna od najvećih modnih vijesti ove nedjelje je svakako ta da je poznati američki dizajner Michael Kors kupio legendarnu italijansku kuću Versace za vrtoglavi iznos u visini 2.2 milijardi dolara.

Radi se o ogromnom uspjehu američkog dizajnera koji je prošle godine kupio za 1,2 milijarde dolara Jimmy Choo, luksuznog proizvođača obuće osnovanog u Londonu.
Michael Kors je upravo na svojim prepoznatljivim torbicama stekao veliku popularnost budući da se radi o accessoireu dodacima namijenjenom američkom srednjem sloju. Njegova poslovna strategija ‘luksuz dostupan svima’ pokazala se uspješnom, pa modni analitičari kažu kako će se Kors u budućnosti okrenuti modnim dodacima za širu publiku.

Zanimljivo je da upravo prodaja torbi čini 70 posto ukupne prodaje proizvoda s potpisom Michaela Korsa. Torbe su savršen proizvod za žene, zaključio je slavni dizajner.

– One nemaju veličinu, nemaju dob. Možete se taj dan osjećati debelo, a svejedno ćete nositi torbu, rekao je Kors svojevremeno za Bloomberg.

Ženska ljubav prema torbama dobro je poznata, a iako gotovo svaka sanja o onoj s dizajnerskim potpisom, malo koja je može priuštiti. I tu na scenu stupa Michael Kors, piše tportal.

Svoj put prema modnom vrhu dizajner započeo je još davne 1977. kad je samo devet mjeseci nakon što je započeo studije na poznatom Fashion Institute of Technology odlučio prekinuti studije nakon što mu je ponuđeno da se njegove kreacije počnu prodavati u njujorškom Lothar'su.

Korsove kreacije vrlo brzo su se zatim našle u otmenom Bergdorf Goodmanu, a ostalo je istorija. Brend koji nosi njegovo ime osnovao je 1981. godine, a prvu je reviju održao već 1984. Vrlo brzo njegovu su odjeću i asesoar brzo zavoljele mnogi poznate pjevačice i glumice od Sharon Stone pa do otkačene rokerke Courtney Love.
U njegove se obožavateljke ubrajaju i slavne fashionistice poput Gwyneth Paltrow ili Cate Blanchett.

Omiljeni američki dizajner koji ima milione obožavateljki proslavio se sa svojim prepoznatljivim stilom i nosivim kreacijama koje nisu rezervisane samo za bogatašice već i za one ‘obične’ smrtnice koje će radije investirati više novca u kvalitetnije stvari.

– Oduvijek sam znao da želim biti u modi. Odrastao sam okružen snažnim ženama koje su me obožavale, a stalno su raspravljale o boji laka za nokte ili kroju pantalona. Bile su opsjednute modom i to sam naslijedio’, rekao je u jednom ranijem intervjuu Michael Kors.

U njegovom se dizajnu jasno mogu prepoznati utjecaji američke jednostavnosti i evropskog chica što ne čudi budući da je godinama Kors radio za prestižnu francusku modnu kuću Céline kojoj je uspješno vratio nekadašnji sjaj.

Priznaje da ga nikad nije zanimala provokacija ili šok efekt, on tvrdi da mu je bitno da se kupci osjećaju dobro i zadovoljno u odjeći koju nose, a koja je namijenjena raznolikoj klijenteli.

Iako je danas na tronu modnog svijeta, u jednom je ranijem intervjuu otkrio kako su mu u finansijskom i kreativnom smislu najgore bile 90-e.

– Tad je u trendu bio grunge i nosio se taj avangardni, šlampavi look. Svi su imali naušnice u nosu i furali ružnu odjeću. To je bila prava noćna mora za mene. Ali naučio sam da je najvažnije ostati vjeran samome sebi’, prisjetio se M. Kors.

Na kraju je 1993. podnio prijavu za stečajnu zaštitu kada je talijanska kompanija odbila nastaviti proizvodnju licencirane kolekcije Kors Michael Kors no spas je došao u vidu kompanije LVMH koja je odlučila investirati u njegovu liniju koja pripada nižem cjenovnom rangu. Godinu dana kasnije dizajner je imenovan kreativnim direktorom kuće kuće Céline koja se nalazi u sklopu LVMH gdje se zadržao do 2004. kad se odlučio pozabaviti vlastitim brendom.

Iste je godine pokrenuo liniju Michael by Michael Kors koja je sjajno opstala i tokom recesije i kriznih godina proširivši je na parfeme, satove i torbice.
Osim toga, Kors se pojavio i u žiriju poznatog showa ‘Project Runway’ gdje je bio sve do 2012. godine.
Nakon kupovine Versacea Michael Kors Holdings je promijenio ime u Capri Holdings Ltd., a dizajner planira proširiti i na e-prodaju, širenjem na nove trgovine i na azijska tržišta te se više usredotočiti na cipele i modne dodatke.

– Donatella Versace će nastaviti voditi Versaceovu kreativnu viziju’, poručio je John Idol, izvršni direktor američke modne kuće Michael Kors.

Dodao je kako brend Versace predstavlja ‘temelj talijanske luksuzne mode’ i da je njegovo preuzimanje vrlo bitna važna prekretnica za kompaniju Capri Holdings Ltd.

Capri Holdings su najavili kako planiraju povećati prihode Versacea upravo u segmentu modnih dodataka sa 35 posto na 60 posto ukupne zarade pa ne sumnjamo kako ćemo u budućnosti moći vidjeti mnoge slavne fashionistice kako se ponosno šetaju s torbicom ili sa sunčanim naočarima ovog brenda.


Izvor: Seebiz/tportal

Redakcija
Redakcija
Redakcija Ekonomista donosi ekonomske i poslovne vijesti iz Crne Gore i svijeta, doprinosi promovisanju dobrih poslovnih praksi i razvijanju preduzetničke svijesti.

Komentariši

Top