Mats Persson: Svaki marketar želi da bude za nijansu bolji od konkurencije | Ekonomist

Mats Persson: Svaki marketar želi da bude za nijansu bolji od konkurencije

Mats Persson, šef operativne kancelarije u danskoj advertajzing kompaniji Adform kaže da će dvije stvari obiljeležiti drugu polovinu 2015.  Prva je da će „big data“ postati aut, a „actionable data“ in. Druga bitna stvar je obmana sa nerelevantnim podacima.

On objašnjava da nam ništa ne znači ako imamo ogromnu bazu podataka ukoliko s tim podacima ništa ne možemo da uradimo. „Mnogo je ljudi koji priznaju da raspolažu podacima koje ne mogu da iskoriste na pravi način. Ipak, mora se pronaći rešenje za taj problem“, kaže Perssons za Danas.

Druga bitna tema je obmana. „Ako imate gomilu podataka, a ne možete ništa sa njima da uradite, zato što ih nije obradio čovjek već program, to onda nisu relevantni podaci“, kaže on.

Ono što nedostaje online svijetu je kreativnost. „Pogledajte samo mobilne telefone. Situacija je ista kao u vrijeme začetaka online advertajzinga, kada su oglašivači samo prebacili ofline formate u web pretraživače. Sada to isto rade sa mobilnim platformama. Uzimaju online, desktop formate i ukalupljuju ih u mobilne telefone. Ko uopšte može da vidi sitne reklame smještene u dnu ekrana mobilnog telefona?“, objašnjava Persson.

Biće manje reklama, ali će biti agresivnije

On smatra da će se u budućnosti smanjiti broj reklama ali će one biti nametljivije, biće mnogo više preuzimanja i video-snimaka koje će ljudi željeti da pogledaju. „Primijetio sam i da neki urednici već sad smanjuju prostor namijenjen oglašavanju, jer podsjeća na NASCAR automobile na kojima se od silnih naljepnica nijedna lijepo ne vidi“, zapaža on.

NASCAR MARKO

Novu eru u oglašavanju karakteriše ogromna suma novca. Zalando ili recimo Amazon, ulažu ogromnu količinu novca u brendiranje. „Neke kompanije, poput Mondeleza, troše polovinu marketinškog budžeta na internet oglašavanje. Interesantno je da oni čak ništa ni ne prodaju online, već rade to zbog unapređenja svijesti o brendu.“

„To znači da će medijske agencije morati da uvedu promjene. Brend oglašivači ne žele reklame koje niko neće da gleda, oni žele podatke koje će moći da upotrijebe“, kaže ovaj stručnjak.

Televizija je, na primjer, i dalje skupa, a svi znamo da su se navike u konzumaciji medija drastično promijenile.

On kaže da oglašivače interesuje gdje kupci troše svoje vrijeme, a to više nije televizija, već internet i mobilni telefon. „Zato im treba dati razlog da smanje budžete za TV kampanje, način da ta sredstva efikasno prebace u online i dokaz da će reklama stići do njihove ciljne grupe. Ovaj mehanizam zasniva se na činjenici da danas vrijeme provodimo drugačije, ali i naprednoj tehnologiji koja oglašivačima može omogućiti malo veće šanse u postizanju svog cilja. Jer na kraju dana ono što svaki marketar želi jeste da bude za nijansu bolji od konkurencije“, zaključuje Persson.

Mats Persson govoriće na predstojećoj SEMPL konferenciji.

Izvor:gdeinvestirati

Redakcija
Redakcija
Redakcija Ekonomista donosi ekonomske i poslovne vijesti iz Crne Gore i svijeta, doprinosi promovisanju dobrih poslovnih praksi i razvijanju preduzetničke svijesti.

Komentariši

Top